针对移动的传播特点，联通选择了一条亲民路线，通过遍布乡镇的公益墙体广告，以对社会对大众的关爱赢得了更多消费者的情感选择。
做啥样的广告？
移动、联通、电信都是超级企业，竞争激烈，焦点在用户的争夺上。联通与移动的手机业务和电信的固话看似有所区隔，但在市场最大的移动业务方面大家一直死磕着。拼广告，拼促销，拼得火药味十足。联通在思考，做什么广告才是出路呢？
机会点在品牌传播的方式上
消费者选择移动的理由是：联通是后来者，移动网络覆盖好，通讯稳定。选择联通的理由是：价格便宜、网络持续改善。在服务上，两家各有擅长，差异越来越小。赢得用户的选择不再是理性方面，而是品牌对人心的触动程度。在移动世界里，选择共生还是攻击，影响着用户对联通的态度。
打公益牌，做形象广告
联通一方面继续优化自身的网络，一方面针对移动的传播特点制定了一条公益的传播路径，走亲民路线，塑造联通新形象，通过对社会大众的关爱来赢得更多消费者的情感选择。这样坚持不懈的走下去，联通有理由说，未来看联通的！
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