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专注大农村市场终端销量转化问题

    客户案例

    中国联通

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    针对移动的传播特点,联通选择了一条亲民路线,通过遍布乡镇的公益墙体广告,以对社会对大众的关爱赢得了更多消费者的情感选择。

    做啥样的广告?

     

    移动、联通、电信都是超级企业,竞争激烈,焦点在用户的争夺上。联通与移动的手机业务和电信的固话看似有所区隔,但在市场最大的移动业务方面大家一直死磕着。拼广告,拼促销,拼得火药味十足。联通在思考,做什么广告才是出路呢?

     

     

     

    机会点在品牌传播的方式上

     

    消费者选择移动的理由是:联通是后来者,移动网络覆盖好,通讯稳定。选择联通的理由是:价格便宜、网络持续改善。在服务上,两家各有擅长,差异越来越小。赢得用户的选择不再是理性方面,而是品牌对人心的触动程度。在移动世界里,选择共生还是攻击,影响着用户对联通的态度。

     

     

     

    打公益牌,做形象广告

     

    联通一方面继续优化自身的网络,一方面针对移动的传播特点制定了一条公益的传播路径,走亲民路线,塑造联通新形象,通过对社会大众的关爱来赢得更多消费者的情感选择。这样坚持不懈的走下去,联通有理由说,未来看联通的!

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