信息化时代， 网络广告的市场增长速度飞快，从而网络广告发挥的效用越来越显得重要。尤其是程序化媒体购买现在已经成为了中国广告行业的发展趋势。因而需要不断的来完善程序化购买的一些制度和规则。以下通过Chinpex的Media Trading Desk的RTB广告投放中总结的一些经验。
1. 预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高,相关环节较多,为避免广告投放中发生不应有的错误,应在广告投放前测试:广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数,保证正常投放。
2. 广告创意的更换同一广告创意投放久了,会造成网民疲劳,点击下降,建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广,希望增强品牌记忆度,可以采取同一创意、固定广告位、长期投放,培养用户的浏览习惯。
3. 必要的投放管理与优化
· a)投放前对创意进行测试,尤其是大型投放;
· b)在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补;
· c)对活动网站进行进行详细的流量检测,客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。
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