策划是对品牌策划、广告策划、营销策划、地产策划等策划业务的统称，它是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新型或精密型的决策思维方式。策划始于20世纪90年代，兴盛于21世纪初。近年来，随着工业、消费品、饭店、房地产等行业的突飞猛进，中国本土策划企业在服务方向上有所重点、各有千秋。本报告分析的策划服务主要包括品牌策划、营销策划、广告策划、地产策划以及节庆活动策划等领域。
咨询是指帮助企业和企业家，通过解决管理和经营问题，鉴别、抓住新机会，强化学习并实施变革以实现企业目标的一种独立的、专业性咨询服务。
首先，我们来分析咨询策划服务行业主要业务有哪些？
1、策划业务分类
依据中国策划学会和中国策划学院制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准》规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。
2、咨询业务分类
本报告分析的咨询业务主要包括战略咨询、管理咨询、工程咨询、技术咨询等领域。
1. 再次，分析我国咨询策划服务业驱动力
（一）政府对咨询策划服务业的重视
在咨询策划业方面，国家经贸委从以下六个方面做工作：一是制定有关法规来确认管理咨询的性质、任务、内涵、方向及运作规范。在此基础上，起草有关法律；二是在全国范围内由各级经贸委组织统一开展咨询人员资格认定和咨询策划机构认证工作；三是积极筹措咨询策划基金，首先资助确实想咨询而支付费用有困难的企业，其次资助有助于开展提高此行业水平的研讨、培训等活动；四是加强对管理咨询活动的监督，受理客户投诉并做出相应处理；五是培训人才；六是加强宣传。
（二）企业经营环境变化助推营销策划业发展
20世纪90年代以来，企业界面临了前所未有的竞争、惊人的技术进步以及关于组织机构的新理念。中国的经济正在由计划经济向市场经济过渡，产业结构，相关法律、法规不断调整完善。国企改革、社会主义市场体系的建立、企业规模的扩大以及中国加入WTO等，企业生产经营内外环境的变化都导致了营销策划业的巨大需求。
（三）中小企业众多为咨询策划业提供基础
咨询策划的重点应是中小企业。在市场经济条件下，中小企业将长期、普遍存在。目前，中小企业占我国全部企业总数的99%以上，其产值占国内产值的50%以上，是国民经济发展和社会稳定的重要力量。然而，由于存在资金、人才不足、技术、管理落后等方面问题，相当数量的中小企业面临困境，在探索扶持中小企业发展的过程中，强化中小企业咨询策划具有重要意义。
目前，我国许多中小企业由于生产条件差、企业研究开发能力薄弱、原材料采购和销售能力不足、企业整体技术水平和员工素质低等原因导致这些企业的产品质量低、经营粗放、管理落后，难以适应激烈的市场竞争；另一方面，随着社会经济的飞速发展，现代科学技术与生产高度结合，中小企业面临的生存环境日趋复杂，为弥补自身力量的不足，中小企业迫切地需要借助社会上的一些经营管理专家和工程技术人员，解决企业生产中的技术难点及经营管理中存在的问题，这些专家为改善中小企业管理开展的一系列活动，就是中小企业管理咨询营销策划或企业诊断。因此，要提高中小企业管理水平，使之更好地适应当代经济技术发展和市场竞争的需要，就必须大力强化中小企业咨询策划。
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