战势·背景形势
随着普洱茶为更多的人认同、喜爱，众多商家纷纷挤入普洱茶业，使得这个行业开始变得异常繁荣。
然后，大量新进者被淹没，产品同质化开始严重，市场竞争非常激烈。在这样的背景下，我们接受
了客户的请托，为其在拥挤的茶市里找到一块立足之地，并能以此为据点走向更远的地方。
战机·市场挑战
正合奇胜思考一个重要问题，要不要为咏春重新命名？咏春几年的积累下来有一定的品牌资产，但它
缺少普洱的基因，不利于长远的发展。纵观普洱，无非是卖历史卖山头，而咏春没有这些优势，它卖
什么呢？咏春的市场位置在哪里呢？普洱的历史、价值被梳理得很透，但是它的根在哪里？魂在哪里？
我们要借由寻根，从源点上赋予咏春行走的动力。
战役·品牌策动
正合奇胜踏上了寻找咏春普洱核心价值的路程。我们回望滇南的云山雾海，发现普洱的根和魂在茶树
自由自在的生长状态，这切合了人们内心对自在的渴望。于是集合所有普洱茶山为一山，为它命名勐
乐山，作为品牌的新名字。借势云南古有六大茶山，我们直接将咏春茶业(新名勐乐山)，定位为第七
大茶山。这座精神的山还无人插足，抢占它意义重大。针对目前市场上产品架构的乱象，我们梳理出
普洱的三大价值：“养生”、“藏世”与“礼义”；并以此规划咏春普洱的产品系列：七大茶山系列、
和颐养生茶系列、观复藏世茶系列、永乐礼义茶系列。在设计上，以滇南独特的风物为元素，重新设
计了标志与包装，传达出心自在怡然而乐的品牌价值，彰显出了品牌印迹和品牌精髓。
战果·市场成效
在客户正确的战略指导和精准度的营销推动下，2013年初勐乐山推向市场，年底勐乐山即被多家
媒体评为当年最活跃的十大普洱品牌，与大益等知名茶企同领殊荣，创造了普洱茶品牌奇迹。
