战势·背景形势
整个化妆品行业就是一个大战场，竞争异常激烈，战火蔓延，国际大牌与国内众多牌子都厮杀在一起，整体产品也呈现出高度同质化。丹姿产品众多，但品牌价值不明晰，整体认知很弱，需要一款
真正凝聚品牌核心价值的产品为先锋主导，强势切入市场，占领一席之地，从而引领整个市场战役的胜利。
战机·市场挑战
我们该如何继承丹姿已有的品牌资产，如何输出丹姿的品牌核心价值？如何创新品类？该为品牌注入什么样的新生命力？缔造什么样的全新产品价值才能正中消费者心智，进行成功占位，引爆消费狂潮？
战役·品牌策动
带着所有的问题，正合奇胜通过深入梳理了丹姿的产品架构、品牌价值资产，反复研究，最终决定，提炼出以“聚焦补水”为丹姿品牌的核心价值，继而全新打造子品牌“水密码”，秉承原生态养肤理念，开创了以珍稀天然活性水为主要成分的高效能护肤品，为时代女性带来极致水润的完美体验！同时重新设计别具一格的太极水滴瓶型，以及包装、终端等设计，同时挑选安以轩为品牌代言人，缔造出无与伦比的品牌气质，引领补水护肤市场！
战果·市场成效
独树一帜的品牌形象，让“水密码”焕发独特而强大的吸引力，使得“水密码”成为补水的代名词，2011年销售额突破十亿大关，震撼整个化妆品市场，跻身全国日化前十，取得了市场战役的大胜利！
